Od piętnastu lat Havas zajmuje się rozumieniem i budowaniem Meaningful Brands™. Nasz coroczny raport Meaningful Brands™ to przełomowe badanie wartości marki, które analizuje nowe zachowania, zmieniającą się dynamikę kulturową i priorytety konsumentów, firm i marek w tym złożonym świecie. W najnowszym badaniu wzięło udział 91 000 osób na 10 światowych rynkach oraz 1 300 marek w 42 kategoriach i okazało się, że:
72%
badanych osób jest zmęczonych markami, które udają, że chcą pomagać społeczeństwu, podczas gdy zależy im tylko na zarabianiu pieniędzy
68%
uważa, że świat zmierza w złym kierunku, na poziomie globalnym
71 %
uważa, że marki powinny robić więcej, aby poprawić i wspierać zdrowie i dobre samopoczucie
Rolą naszego badania Meaningful Brands™ jest zbadanie tych zmian. W najlepszym przypadku, znaczące marki zdobywają lojalność odbiorców, zajmują większą przestrzeń w kulturze, mają głębszy wydźwięk w życiu człowieka i nastawiają się na długoterminową przewagę. Łączą cel z ukierunkowaniem na klienta, aby nie tylko się rozwijać, ale "rozwijać się właściwie" - oddając się ludziom i planecie. Pod wieloma względami oczekiwania wobec marek nigdy nie były wyższe. A My w Havas uważamy, że to bardzo dobra wiadomość.
Zobacz więcej
