Strona główna Banner Strona główna Banner

Witamy w Havas Village Polska

Meaningful Brands

Świat się zmienia coraz szybciej, stale i w czasie rzeczywistym. Tworzenie efektywnych strategii komunikacyjnych wymaga zatem ciągłego mierzenia tej zmiany we wszystkich punktach styku z konsumentem. Meaningful Brands to unikatowe globalne badanie pozwalające ocenić związek między jakością życia konsumentów a marką na poziomie biznesowym. Inicjatywa analityczna, która uwzględnia 1,8 tys. międzynarodowych marek, 31 rynków, 22 branże i ponad 350 tys. respondentów, pokazuje, że:

77%

marek mogłoby zniknąć z rynku i nikt by tego nie zauważył

84%

konsumentów oczekuje, że firmy i marki będą otwarcie oraz uczciwie komunikować o swoich zobowiązaniach i obietnicach

58%

contentu, który marki tworzą dla swoich odbiorców, nie odpowiada ich oczekiwaniom

Badanie jednoznacznie wskazuje, że świat marek jest wciąż zbyt daleki od świata konsumentów, a oczekiwania ludzi wobec brandów rosną. Dlatego strategie komunikacji w Havas są tworzone zgodnie z filozofią Meaningful Brands. Opierają się na innowacyjnym podejściu pozwalającym zrozumieć, że wartość marki, a co za tym idzie – jej atrakcyjność dla konsumentów, jest definiowana przez połączenie korzyści „funkcjonalnych”, „osobistych” i „zbiorowych”.
Zobacz więcej